Créer une campagne billetterie pour un club professionnel, de la sélection des images jusqu’à l’automatisation des déclinaisons.
Expertise
Motion
Déclinaisons de campagne | Création de templates animés | Automatisation After Effects
Outils
Agence
Agence Tribu, agence de communication 360° située à Lille, Hauts-de-France. Depuis l’agence s’est positionnée en tant qu’experte en stratégie de médias sociaux & créateur de contenu pour leur client sur les réseaux sociaux.
Client
Le Lille Olympique Sporting Club, souvent abrégé en LOSC Lille, est un club de football français fondé en 1944 à Lille évoluant en ligue 1.
Contexte du projet
À l’approche d’une nouvelle saison, le LOSC souhaitait promouvoir ses prochains matchs et encourager la réservation de billets grâce à une campagne vidéo diffusée sur différents supports : cinémas de la région lilloise, télévisions locales et réseaux sociaux.
Le besoin était double :
1. créer un film publicitaire impactant pour présenter les rencontres du club,
2. mais également construire une base suffisamment flexible pour pouvoir produire rapidement les futures déclinaisons tout au long du championnat.
Concept
La direction artistique fournie par Tribu était basée sur un packshot final mêlant informations de match, identité du club et éléments graphiques.
Mon travail a consisté à transformer cette composition statique en un univers animé cohérent, en adaptant la mise en page au format vidéo 16/9, en respectant les contraintes de diffusion et en intégrant les différents éléments nécessaires à l’animation.
L’objectif était de retranscrire l’énergie d’un match de football tout en gardant une place importante pour l’information commerciale : dates des rencontres, équipes adverses et offres de billetterie.
Synopsys
La campagne existait sous deux formats principaux :
Un billboard de 8 secondes, une succession de plans de joueurs accompagnée d’animations graphiques, avant une arrivée sur le packshot final présentant l’offre commerciale.
Un spot de 30 secondes, construit à partir de cette première base. L’animation finale du packshot a été conservée tandis que toute la partie introductive a été développée pour créer une expérience plus immersive mêlant joueurs, supporters, typographies et éléments graphiques.
Processus de création
La première étape du projet a consisté à analyser toute la matière vidéo fournie par le club.
Plusieurs heures de contenus étaient disponibles : images de matchs, portraits joueurs, plans du stade, supporters, ambiances de rencontre…
J’ai effectué un important travail de dérushage afin d’identifier les plans les plus pertinents, de créer des repères pour retrouver rapidement certains joueurs et construire une bibliothèque de séquences exploitable pour les différentes versions.
Au fil du projet, j’ai progressivement mémorisé les joueurs, leurs profils et les différentes séquences disponibles, ce qui facilitait les recherches et les adaptations demandées par le client.
Intentions visuelles
L’enjeu était de retranscrire l’intensité d’un événement sportif tout en conservant une communication claire et lisible.
L’animation devait donner du rythme aux images des joueurs, renforcer l’impact des informations importantes et accompagner naturellement le spectateur jusqu’au message principal : réserver sa place pour le prochain match.
Au-delà de l’animation, le principal défi était de construire une campagne capable d’évoluer pendant toute une saison.
Chaque nouvelle rencontre impliquait des changements : adversaire, logo, date, informations commerciales, parfois même remplacement de joueurs dans les séquences.
Certaines modifications semblaient simples côté client, mais pouvaient demander un important travail de recherche lorsque les éléments validés devenaient obsolètes.
Le premier défi était créatif : trouver un équilibre entre une identité graphique forte, l’énergie du football et un objectif commercial très concret.
Le second défi était lié à la production. La campagne devait évoluer pendant toute la saison, avec de nouveaux adversaires, de nouvelles dates et parfois de nouvelles informations à intégrer rapidement.
Certaines rencontres étaient connues dès le début de saison, mais d’autres adaptations devaient être réalisées au fur et à mesure de l’avancement du championnat.
Solutions mises en place
Pour faciliter ces nombreuses mises à jour, j’ai développé un système d’automatisation directement dans After Effects grâce aux expressions.
Les éléments variables pouvaient ainsi s’adapter automatiquement :
les textes redimensionnaient leur cadre associé,
les informations du packshot s’ajustaient automatiquement,
les logos des équipes adverses pouvaient être changés grâce à un menu déroulant.
Le même système permettait également d’adapter rapidement plusieurs supports à partir d’une même base, notamment le spot long, les billboards et certains formats complémentaires.
Un changement effectué dans la structure permettait donc de générer rapidement les différentes versions nécessaires.
Diffusion
Les spots ont été diffusés dans :
les cinémas de la région lilloise,
les télévisions locales,
les réseaux sociaux du club.
Spec
Full HD
Spot publicitaire 00'30 | Billboard 00'08
Déclinaisons selon les rencontres
Une quinzaine de versions ont été produites ou adaptées pendant la saison.
Anecdotes
Je ne suis pas particulièrement amateur de football, mais après plusieurs semaines passées sur le projet, je connaissais presque toute l’équipe du LOSC.
Le dérushage intensif m’a obligé à identifier rapidement les joueurs, leurs visages et les moments importants dans les différentes vidéos fournies par le club.
Une compétence inattendue qui est devenue indispensable lorsque certains joueurs ont changé de club en cours de saison et qu’il a fallu remplacer certains plans déjà intégrés au montage.
Un rappel intéressant qu’un projet motion design ne s’arrête pas toujours à l’animation : comprendre les contraintes métier du client fait aussi partie du travail.
